अगर आप कभी TV या इंस्टाग्राम पर किसी सेलिब्रिटी को किसी प्रोडक्ट के साथ देखते हैं, तो वही ब्रांड एंबेसडर होता है। वह कंपनी की तरफ़ से उत्पाद का चेहरा बनता है और लोगों तक भरोसे से पहुँचाता है। काम सिर्फ फोटो खिंचवाना नहीं, बल्कि असली उपयोग अनुभव शेयर करना भी है।
पहला सवाल – उनका फॉलोअर बेस आपका टार्गेट कस्टमर से मिलता‑जुलता हो? दूसरा – क्या उन्होंने पहले ऐसे प्रोडक्ट को ईमानदारी से प्रमोट किया है? तीसरा – उनके कंटेंट में आपके ब्रांड की वैल्यू फिट बैठती है या नहीं। इन बिंदुओं पर ध्यान देने से झंझट कम होता है और ROI बढ़ता है।
एक छोटा उदाहरण ले लें: जब Vivo ने V60 5G लॉन्च किया, तो उन्होंने टेक‑इन्फ्लुएंसर्स को एंबेसडर बनाया जो फिचर रिव्यू में असली परफॉर्मेंस दिखाते थे। इससे फ़ोन की पहली हफ्ते की सेल्स में 30 % का उछाल आया। यही बात छोटे ब्रांड्स के लिए भी लागू होती है – सही चेहरे चुनें, सच बताएं, लोग सुनते हैं।
फायदा साफ़ है: भरोसा तुरंत बनता है, सोशल मीडिया पर रीच तेज़ होती है, और कैंपेन में वैल्यू एडेड कंटेंट मिलता है। लेकिन एक बात याद रखें – अगर एंबेसडर स्कैंडल में फंस जाए तो आपका ब्रांड भी बुरी खबरों से जूझ सकता है। इसलिए कॉन्ट्रैक्ट में क्लॉज़ डालें कि कोई नकारात्मक पब्लिसिटी होने पर तुरंत रिलीज़ किया जा सके।
आजकल कंपनियां केवल सेलिब्रिटीज़ ही नहीं, बल्कि माइक्रो‑इन्फ्लुएंसर्स को भी एंबेसडर बनाती हैं। उनका फॉलोअर छोटा हो सकता है, लेकिन एंगेजमेंट दर ज़्यादा रहती है। अगर आपका बजट सीमित है तो ये विकल्प बेहतर रहता है।
भुगतान मॉडल भी अलग‑अलग होते हैं – फ्लैट फीस, सेल्स कमिशन, या प्रोडक्ट गिफ्टिंग. आपके लक्ष्य के हिसाब से सही मॉडल चुनें। उदाहरण के तौर पर, यदि आप नई लांच की जागरूकता बढ़ाना चाहते हैं तो फ़्लैट फ़ी बेहतर रहेगी; अगर बिक्री सीधे ट्रैक करनी है तो कमीशन‑बेस्ड मॉडल फिट होगा।
कैंपेन शुरू करने से पहले एक छोटा ब्रीफ़ बनाएं: एंबेसडर को क्या शेयर करना है, कौन सा टोन इस्तेमाल करना है, और डेडलाइन क्या हैं। इससे दोनों पक्षों के बीच समझदारी बनी रहती है और पोस्ट में गलती कम होती है।
अंत में एक बात – ब्रांड एम्बेसडर केवल विज्ञापन नहीं, वो आपके ब्रांड का दोस्त बनते हैं। अगर आप उन्हें सही तरह से सपोर्ट करें, तो वह आपको लफ़्ज़ों से परे, अपने फॉलोअर्स को भी आपकी तरफ़ आकर्षित करेंगे। इसलिए हमेशा ईमानदारी, पारदर्शिता और सम्मान रखें।
अब्रूज़ो की पास्ता कंपनी दे चेको और विश्व के शीर्ष टेनिस खिलाड़ी यॅनिक सिनर एक साथ मिलकर एक नए विज्ञापन अभियान में शामिल हुए हैं। यह साझेदारी दोनों के बीच समान मूल्यों को दर्शाती है जैसे कि समर्पण, दृढ़ता, और उत्कृष्टता की चाह। अभियान का लक्ष्य गुणवत्ता, स्वास्थ्य जागरूकता, और समृद्ध जीवनशैली को बढ़ावा देना है, जिसमें सिनर अपनी भूमिका को मजबूत कर रहे हैं।
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